Lokale landingspagina’s per gemeente zonder dubbele content

Het recept klinkt verleidelijk. Je schrijft één pagina over je dienst, kopieert ze veertig keer en vervangt telkens de plaatsnaam. “Dakwerker in Waregem”, “Dakwerker in Zwevegem”, “Dakwerker in Harelbeke”. Veertig pagina’s, veertig kansen om te ranken. Wie dit nog doet, werkt tegen zichzelf, en Google zegt dat ook letterlijk.

Lokale pagina’s per gemeente kunnen wel degelijk werken. Maar enkel als elke pagina iets bevat wat op de andere niet staat. Dit is hoe je dat aanpakt zonder een extra fulltime job te creëren.

Waarom Google sjabloonpagina’s als doorway pages ziet

In zijn spamrichtlijnen beschrijft Google doorway-pagina’s als pagina’s die vooral bestaan om te scoren op een reeks bijna gelijke zoekopdrachten, zonder zelf iets te bieden. Het bekendste voorbeeld is precies dit: dezelfde tekst met een andere plaatsnaam. De mogelijke gevolgen gaan van pagina’s die gewoon niet worden getoond tot een negatieve invloed op de hele website.

Los daarvan is er een veel praktischer probleem. Een bezoeker uit Menen merkt meteen dat de tekst niet over Menen gaat. Er staat een algemene alinea over “een bruisende stad in het hart van West-Vlaanderen” die op honderd andere pagina’s ook staat. Die bezoeker vertrouwt je niet méér omdat je zijn gemeente noemt. Hij concludeert dat je geen idee hebt wie hij is.

Eerst bepalen welke gemeenten een eigen pagina verdienen

De meeste kmo’s beginnen aan het verkeerde einde. Ze vragen zich af hoeveel pagina’s ze kunnen maken, in plaats van hoeveel ze kunnen onderbouwen. Een eigen pagina heeft pas zin als je voor die gemeente iets concreets te vertellen hebt: je hebt er klanten of projecten, je komt er geregeld, of je kent de lokale situatie echt.

Voor de overige gemeenten volstaat één regiopagina waarop je opsomt waar je werkt. Dat is eerlijker en geeft Google een duidelijker signaal dan veertig dunne varianten. Begin liever met drie tot vijf plaatsen waar je al klanten hebt, en breid uit als blijkt dat het werkt.

Wat een gemeentepagina echt uniek maakt

De sleutel is materiaal dat je niet kan kopiëren van de pagina ernaast. Denk aan een project dat je in die gemeente uitvoerde, met foto’s en een korte beschrijving van wat er speelde. Een review van een klant uit die plaats, met toestemming en bij voorkeur met de naam van het bedrijf of de straat. Of de reistijd en afspraken: wanneer kan je ter plaatse zijn, welke dagen rij je er langs.

Ook lokale regels en gegevens verschillen vaker dan je denkt. Gemeentelijke premies, vergunningsprocedures en reglementen zijn niet overal gelijk. Een installateur of aannemer die uitlegt wat in Kuurne anders loopt dan in Wevelgem, geeft iets terug dat een lezer nergens anders vindt. Dat kost niet veel schrijftijd, want het gaat om weinig maar eigen tekst. Een pagina van 300 unieke woorden is beter dan eentje van 800 woorden die voor de helft op een andere pagina staat.

Een goede toets: haal de plaatsnaam weg en lees de pagina. Kan ze op elke andere gemeentepagina staan, dan is ze niet af.

Een voorbeeld. Stel dat een tuinaannemer uit Izegem de pagina voor Ingelmunster schrijft. De sjabloonversie spreekt over “een mooie gemeente met veel groen”. De echte versie toont de tuin van een rijwoning die vorige maand is aangelegd, citeert de klant die de offerte vergeleek met twee andere, en zegt dat de ploeg er op dinsdag en donderdag rijdt. Dat is geen literaire tekst, maar het is het enige wat een bezoeker uit Ingelmunster ervan overtuigt dat je hem echt kan helpen.

De technische kant in het kort

Geef elke pagina een duidelijke, korte URL met de dienst en de gemeente. Zorg voor een eigen titel en beschrijving, want daar zitten bij gekopieerde pagina’s vaak de grootste overlappingen. En laat de pagina’s naar elkaar en naar de hoofddienst linken, zodat een lezer niet in een doodlopende straat belandt.

Gebruik de canonical-tag niet als pleister. Wie alle gemeentepagina’s laat verwijzen naar de hoofdpagina, zegt eigenlijk dat ze niet bestaan. Dat is een keuze die je bewust maakt als je ze wil samenvoegen, niet een manier om dubbele content te verbergen.

Zorg ook dat je gegevens overal kloppen. Je adres en telefoonnummer op de pagina moeten overeenkomen met je profiel en met vermeldingen elders, zoals we uitlegden bij NAP-consistentie. Voor bedrijven die ter plaatse werken, kan je daarnaast in structured data aangeven in welke gebieden je actief bent.

Een pagina schrijven in plaats van een sjabloon invullen

Meet daarna per pagina wat er gebeurt. In Google Search Console zie je voor elke gemeentepagina welke zoekopdrachten ze oplevert en hoeveel bezoekers ze brengt. Pagina’s die na enkele maanden geen vertoningen krijgen, zijn kandidaten om samen te voegen of uit te breiden met meer eigen materiaal.

De praktische tip die wij klanten geven: schrijf de eerste pagina volledig uit, met het materiaal dat je hebt. Doe dan hetzelfde voor de tweede, vanaf nul. Wie bij de derde merkt dat hij niets nieuws te zeggen heeft, kent zijn grens. Dat getal is je echte aantal gemeentepagina’s.

Als je dit liever niet alleen doet, is lokale zichtbaarheid een vast onderdeel van ons werk rond SEO. We beginnen daarbij altijd met de vraag welke gemeenten je al kent en welke je vooral hoopt te bereiken. De eerste groep kan je met bewijs ondersteunen, bij de tweede groep begin je van nul.