Schema markup voor kmo’s: wat nog loont en wat je kan laten

Schema markup wordt steeds vaker verkocht als de snelle route naar zichtbaarheid in ChatGPT en Google. Een stukje code, zo klinkt het, en je website wordt plots door machines begrepen. Dat verhaal is half waar. Schema markup is nuttig, maar niet op de plaatsen waar de meeste bureaus het beloven, en zeker niet voor elke kmo in dezelfde mate.

Dit is de versie zonder hype: wat het is, wat Google ervan overhoudt en welke stukken markup voor een Belgisch kmo-bedrijf nog de moeite zijn.

Wat schema markup eigenlijk doet

Schema markup is een stuk gestructureerde code in je pagina, meestal in JSON-LD, waarmee je een zoekmachine ondubbelzinnig vertelt wat er staat. Een pagina met een adres, een telefoonnummer en een openingsuur ziet er voor een mens duidelijk uit. Voor een machine is het gewoon tekst. Met markup zeg je: dit is de naam van het bedrijf, dit is het adres, dit zijn de uren.

Google beschrijft structured data als een manier om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en, bij sommige types, om je resultaat er rijker uit te laten zien. Dat tweede deel is waar het vaak misloopt, want Google heeft de laatste jaren een stuk van die extra’s teruggeschroefd.

Wat Google in 2023 afnam

Een tijdje was FAQ-markup de favoriete truc. Voeg wat vragen en antwoorden toe in code, en je zoekresultaat kreeg uitklapbare vragen die extra ruimte innamen. In augustus 2023 beperkte Google die weergave tot bekende overheids- en gezondheidssites. Voor het gros van de bedrijven verdween het effect. Ook de rijke weergave voor HowTo-markup werd teruggeschroefd.

Wie je vandaag nog belooft dat FAQ-markup je resultaat groter maakt, loopt achter. Dat betekent niet dat je de vragen op je pagina moet schrappen. Een duidelijke vraag met een kort antwoord is nog altijd goed voor lezers, en voor AI-systemen die op zoek zijn naar een stuk tekst om te citeren. Maar reken er niet op dat de code er een zichtbaar voordeel bij oplevert. Op deze pagina staat die markup er ook, omdat het weinig kost en niet schaadt, niet omdat we een wonder verwachten.

Wat voor een kmo nog wel loont

Het eerste en belangrijkste stuk is de markup over je bedrijf zelf, het type Organization of LocalBusiness. Daarin zet je je naam, adres, telefoonnummer, openingsuren en links naar je profielen op andere sites, zoals LinkedIn en je Google Bedrijfsprofiel. Dit is geen truc voor een ster in de zoekresultaten, maar een manier om Google en andere systemen zeker te laten weten wie je bent en dat die verschillende vermeldingen één bedrijf zijn. Dat hangt nauw samen met wat we schreven over NAP-consistentie.

Het tweede stuk is markup voor je artikels, met een echte auteur erbij. Een blog met een naam, een functie en een link naar een profielpagina geeft een zoekmachine iets om aan vast te hangen. Een tekst die door “admin” is geschreven, geeft dat niet.

Een derde stuk is de broodkruimelnavigatie, die Google gebruikt om je site te begrijpen en die je in de zoekresultaten ziet als een nette padweergave in plaats van een rauwe URL.

Heb je een webshop, dan komt daar markup voor producten en beoordelingen bij. Dat is een van de weinige plaatsen waar rijke resultaten nog echt zichtbaar zijn: prijs, beschikbaarheid en sterren onder je resultaat. Hier past wel één waarschuwing. Laat enkel beoordelingen markeren die ook zichtbaar op de pagina staan en echt van klanten komen. Verzonnen of gekopieerde reviews zijn een van de snelste manieren om een handmatige maatregel van Google te krijgen.

Yoast doet al meer dan je denkt

Draait je site op WordPress met Yoast SEO, dan zijn de basisstukken meestal al aanwezig. Yoast genereert automatisch markup voor je website, je organisatie, je pagina’s, je artikels en je broodkruimels. Daar hoef je niets bij te programmeren.

De gaten zitten op de plekken waar Yoast niet kan raden. Het adres, de openingsuren en de profielen die je als LocalBusiness wil laten zien, moet iemand invullen. Auteurs hebben vaak geen eigen profielpagina met een echte biografie. En bij een webshop staan producten en reviews soms dubbel gemarkeerd door een webshop-plugin en een SEO-plugin tegelijk, wat fouten geeft in Google Search Console. Een snelle controle van deze drie punten levert meer op dan een extra plugin installeren.

Onze eigen aanpak in SEO en GEO begint daarom met een inventaris: wat staat er al, wat klopt er niet, en wat ontbreekt er voor dit specifieke bedrijf. Dat is minder spectaculair dan “wij voegen schema toe”, maar het is de volgorde die werkt.

Controleren voor je het live zet

Test elke pagina vooraf met de Rich Results Test van Google of met de validator op schema.org. Ze tonen je wat er in je code zit en waar fouten staan. Kijk vooral of de markup overeenkomt met wat een bezoeker op de pagina ziet. Markeer nooit iets wat er niet staat. Google noemt dat uitdrukkelijk als voorwaarde, en het is de reden waarom Google markup kan negeren of je een handmatige maatregel kan geven.

Een laatste vraag die we vaak krijgen: gaat schema je zichtbaarheid in AI-antwoorden verhogen? Google zelf zegt dat je daarvoor geen speciale markup nodig hebt. De zekerste winst zit nog altijd in heldere, goed gestructureerde tekst, zoals we beschreven in ons artikel over AEO. Schema helpt vooral om fouten en dubbelzinnigheid uit te sluiten, niet om je een voorsprong te geven.