Wat is het verschil tussen branding en rebranding?

Branding bouw je op wanneer je vanaf nul een merkidentiteit creëert, rebranding vertrek je vanuit een bestaand merk dat je vernieuwt of bijstuurt. Bij rebranding wis je niet wat er al is opgebouwd, maar je grijpt de kans om je verhaal, waarden en uitstraling opnieuw scherp te stellen. Zo blijf je herkenbaar, maar wel weer actueel en onderscheidend in de markt.

Moet een rebranding je hele huisstijl veranderen?

Nee, dat hoeft absoluut niet. Een rebranding kan net zo goed een kleinere ingreep zijn, zoals een nieuwe lay-out voor je website, aangepaste visitekaartjes of een opgefrist logo. Je kiest zelf wat het meest effect heeft voor jouw bedrijf, van een subtiele update tot een volledig nieuwe merkidentiteit.

Wanneer heb je een rebranding nodig?

Een rebranding is vooral zinvol als je een nieuw product of dienst lanceert, als je reputatie een deukje heeft gekregen, als je een nieuwe markt wil betreden of als je logo en visuals verouderd aanvoelen. In al die situaties helpt een vernieuwd merk om weer relevant en aantrekkelijk over te komen bij je doelpubliek.

Wat is rebranding precies en wat houdt het in?

Rebranding is het vernieuwen van je merk zodat het weer aansluit bij de markt van vandaag. Dat kan een volledige make-over zijn, maar evengoed een gerichte update van je logo, huisstijl of website. Het doel is telkens hetzelfde: je publiek opnieuw aanspreken en je bedrijf een frisse, actuele uitstraling geven.

Rebranding | Marketinbureau voor branding

Hoe een rebranding je bedrijf boost

De wereld is steeds in beweging: trends veranderen, innovaties zorgen voor een revolutie, de markt evolueert, enzoverder. Bedrijven en merken kunnen bijbenen of achterblijven. Af en toe dienen organisaties opgepoetst te worden om glanzend, actueel en aantrekkelijk te blijven. Met andere woorden: van tijd tot tijd is een rebranding aangewezen. Alleen zo behoud je een geïnteresseerd doelpubliek én krijg je nieuwe inzichten die de toekomst van jouw bedrijf kunnen tegemoetkomen.

Visual van een groep werknemers die een bespreking houden.

Foto van de gistvaten van The Brew Society.

Visual van het bedankkaartje van Happy Lights.

Een rebranding valt te vergelijken met een shotje Red Bull: beide hebben een snel en effectief resultaat.

Een rebrand valt te vergelijken met een shotje Red Bull: beide hebben een snel en effectief resultaat. In de meeste gevallen zorgt rebranding voor een plotse toename aan publiciteit en stimuleert het de groei, waardoor je publiek het gevoel krijgt dat jouw onderneming nieuwe zaken te vertellen heeft. Zeg nu zelf, je wil toch absoluut niet dat jouw merk achterop raakt en potentiële klanten verliest door een oubollig logo of verouderde huisstijl? Méér nog: een rebranding hoeft niet eens een geheel nieuwe set van merkelementen te omvatten. Het kan een eenvoudige verandering zijn in de lay-out van de website, visitekaartjes of het logo – wat je ook maar als meest effectief ziet om je bedrijf een boost te geven.

De kans om van nul te beginnen

Een voor de hand liggend voordeel van een rebranding is dat het een bedrijf in staat stelt de ‘reset-knop’ in te drukken. Zo geeft rebranding jou bijvoorbeeld de macht om het gesprek over je doelen, waarden en toekomst te controleren. Let wel: het wist niet uit wat er in het verleden is gebeurd, maar geeft je de kans om dingen recht te zetten die eerder fout zijn gegaan.

Connecties met een nieuw publiek

Het updaten van jouw onderneming aan de hand van een opgefriste look is een kans om nieuwe klanten te bereiken. Een rebranding zorgt voor een hernieuwde stimulans die nodig is om nieuwe groei in de markt te creëren. Bovendien tonen de combinatie van een bedrijfslogo en merkkleuren de uniekheid van jouw organisatie aan.

Opvallen in de markt

De uitstraling van jouw organisatie kan het eye-catching element vormen dat jouw product of dienst onderscheidt van andere op de markt. Het is een indicatie van hoe waardevol of onschatbaar jouw aanbod is in vergelijking met dat van concurrenten. Méér zelfs: bewust blijven van hoe jouw producten/ diensten zich verhouden tot anderen in de markt is een essentieel onderdeel van elke merkstrategie. Valt je merk niet op, dan kan het over het hoofd worden gezien en dat leidt ertoe dat het publiek niet voor jouw goederen en diensten opte

Visual waarop Mieke, founder van Hummingbirds te zien is.

Visual van een meeting ivm de kleuren van de branding van Groats.

Visual van een moodboard met verschillende blauwe kleuren.

Wanneer is een rebranding het meest effectief?

Wanneer je op het punt staat een nieuw product of dienst te lanceren. Je wil er namelijk zeker van zijn dat elk onderdeel van je merk samenhangend is en aansluit bij je uitstraling.
Op het moment dat jouw reputatie en publieke perceptie een kleine deuk hebben gekregen. Rebranding is een manier om negatieve percepties om te draaien en nieuwe bedrijfsfilosofieën, overtuigingen én doelen te laten zien.
Wanneer je een nieuwe markt betreedt. Een rebrand kan helpen om je onderneming aan te passen aan de behoeftes, waarden en verlangens van het nieuwe, potentiële cliënteel dat je probeert te bereiken.
Wanneer verouderde visuals of teksten dringend gemoderniseerd moeten worden. Het is een deel van het leven van elk bedrijf, zelfs degenen die het heel goed doen.

Heb je ook nood aan wat professionele ondersteuning om je marketing en branding naar een hoger niveau te tillen? Geef ons gerust een belletje en dan kijken we samen wat we voor jou kunnen betekenen!

Hummingbirds

32 Google recensies

Rebranding