Google Lens en ‘visual search’: SEO, maar dan voor afbeeldingen

De manier waarop we zoeken verandert razendsnel. Waar we vroeger uitsluitend zoekopdrachten met gebruikten, zien we nu een opmars van visual search. Met tools zoals Google Lens en Bing Visual Search is het steeds eenvoudiger om met een afbeelding direct relevante informatie te vinden. Maar hoe speel je hier als merk op in?

Om te starten: wat is visual search precies?

Visual search stelt gebruikers in staat om te zoeken met behulp van afbeeldingen in plaats van tekst. Simpel gezegd: je maakt een foto van een object, AI-technologie analyseert deze en geeft je direct vergelijkbare resultaten. Dit is bijzonder handig wanneer je niet precies weet hoe je iets moet omschrijven of als je gewoonweg sneller informatie wilt vinden.

Google Lens & Circle to Search

Google Lens is de bekendste speler binnen visual search. Met deze tool kun je producten herkennen, teksten vertalen, planten identificeren en zelfs inspiratie opdoen voor interieur of mode. Een recente toevoeging aan Google’s visuele zoekmogelijkheden is ‘Circle to Search’. Hiermee kunnen gebruikers op bepaalde Android-apparaten (zoals Google Pixel en Samsung Galaxy) een cirkel tekenen rond een object op hun scherm om direct relevante zoekresultaten te krijgen.

Bing Visual Search

Ook Bing blijft niet achter en biedt een vergelijkbare visual search-functie. Gebruikers kunnen een afbeelding uploaden en direct zoeken naar vergelijkbare items. Een handige feature van Bing is dat je specifieke details binnen een afbeelding kunt selecteren, waardoor de zoekopdracht nog preciezer wordt.

De voordelen van Google Lens en andere tools voor visual search

Visual search is niet alleen een coole nieuwe feature, maar biedt ook tal van voordelen voor zowel gebruikers als bedrijven.

1. Snellere en intuïtievere zoekervaring

In plaats van omslachtige zoektermen te bedenken, hoef je alleen een afbeelding te gebruiken. Dit bespaart niet alleen tijd, maar maakt het zoekproces ook veel gebruiksvriendelijker.

2. Toegankelijkheid voor een breder publiek

Visual search is een enorme stap vooruit op het gebied van toegankelijkheid. Voor mensen die moeite hebben met lezen of schrijven, zoals kinderen of anderstaligen, is het een tool zoals Google Lens een laagdrempelige manier om informatie te vinden.

3. Nieuwe doelgroepen bereiken

Mensen die jouw merk nog niet kennen, kunnen via visual search toch bij jouw producten uitkomen. Stel je voor dat iemand een foto maakt van een trendy sneaker en vervolgens via Google Lens op jouw webshop belandt. Dat is een enorme kans om nieuwe klanten aan te trekken.

4. Ons brein verwerkt beelden sneller dan tekst

Uit onderzoek blijkt dat ons brein visuele informatie 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst. Dit betekent dat visual search niet alleen efficiënter voelt, maar ook daadwerkelijk een natuurlijke manier is om informatie te consumeren.

5. Inspiratie en ontdekking

Visual search helpt gebruikers nieuwe producten te ontdekken. Denk aan iemand die op Pinterest een mooie woonaccessoire ziet en met visual search meteen vergelijkbare artikelen vindt in diverse webshops. Hierdoor wordt online shoppen niet alleen makkelijker, maar ook een ware inspiratiebron.

Google Lens als deel van je marketingstrategie

De opkomst van visual search biedt nieuwe kansen om producten en content beter vindbaar te maken. En daar maken we bij Hummingbirds graag optimaal gebruik van. Hieronder ontdek je alvast enkele manieren om je marketingstrategie aan te passen.

1. Gebruik hoogwaardige productfoto’s

Zorg ervoor dat je afbeeldingen scherp, gedetailleerd en goed belicht zijn. Dit vergroot de kans dat jouw producten correct worden herkend in visual search.

2. Optimaliseer alt-tekst en bestandsnamen

Ook al draait visual search om beelden, zoekmachines gebruiken nog steeds tekstuele metadata om resultaten te rangschikken.

3. Rijke context bieden

Voeg inspirerende foto’s toe waarop je producten in een relevante setting worden getoond. Dit maakt de ervaring aantrekkelijker voor gebruikers die op zoek zijn naar ideeën.

4. Gebruik gestructureerde data

Door schema markup toe te voegen aan je afbeeldingen, help je zoekmachines om de context van je content beter te begrijpen.

De toekomst van Google Lens en visual search

Visual search staat nog in de kinderschoenen, maar de technologie ontwikkelt zich razendsnel. Grote spelers zoals Google en Microsoft investeren volop in AI en beeldherkenning, waardoor deze manier van zoeken steeds geavanceerder wordt. Voor merken en marketeers is dit hét moment om in te stappen en de marketingstrategie bij te sturen. Want één ding is zeker: visual search wordt een gamechanger in hoe consumenten producten ontdekken en kopen.

Ook interesse om jouw merk te versterken via Google Lens en andere vormen van visual search? Onze experts in SEO en fotografie bundelen graag de krachten, om jouw merk online te laten uitblinken.