Hoe pakt Hummingbirds merkpositionering aan?

We starten met een strategisch kader waarin we je concurrentie, doelgroep, merkvoordelen en onderscheidende kracht in kaart brengen, aangevuld met de Golden Circle om je 'waarom' scherp te stellen. Daarna gaan we dieper met onze eigen merktest, die je merktype en merkpersoonlijkheid blootlegt, en werken we je tone of voice en woordenbank uit. We ronden af met een design moodboard, zodat je positionering ook visueel klaarstaat voor je verdere branding.

Wat is het verschil tussen merkpositionering en branding?

Merkpositionering gaat over de strategie: wie ben je, voor wie doe je het en waarom kiest iemand voor jou in plaats van de concurrentie. Branding is de vertaling van die strategie naar een concrete uitstraling, denk aan je logo, kleuren en visuele identiteit. Zonder een sterke positionering als fundament mist je branding richting en betekenis.

Waarom is merkpositionering belangrijk voor mijn bedrijf?

Zonder duidelijke positionering vervaag je in de massa en heb je het moeilijk om je écht te onderscheiden van concurrenten. Een scherpe positionering maakt je merkboodschap consistent, geloofwaardig en herkenbaar, waardoor klanten sneller vertrouwen opbouwen en voor jou kiezen. Het legt bovendien de basis voor al je andere marketing, van branding tot content en advertising.

Wat is merkpositionering precies?

Merkpositionering is de manier waarop je zaak zich onderscheidt van de concurrentie in het hoofd van je doelgroep. Het is het resultaat van een grondige analyse van je merktype, je doelgroep en de markt, die uitmondt in een duidelijke en consistente merkboodschap. Kortom, het antwoord op de vraag waarom klanten voor jou moeten kiezen en niet voor een ander.

Merkpositionering | Merkstrategie

Strategisch kader als basis

Wil je jouw bedrijf (her)positioneren in de markt met een unieke identiteit wilt? Met Hummingbirds bieden we een aanpak specifiek rond je merkstrategie en positionering. Hierin denken we actief mee over de toekomst en uitstraling van je bedrijf.

Binnen het strategisch kader spitsen we ons toe op een concurrentieanalyse en doelgroepbepaling, al dan niet met het uitwerken van concrete persona’s. Voorts buigen we ons over je merkvoordelen, waardebepaling, geloofwaardigheid en onderscheidende kracht (USP’s).

Met de Golden Circle voor duidelijke positionering: het gaat niet om wat je verkoopt en eigenlijk ook niet hoe je anders bent maar vooral ‘waarom’. De kern van de ‘why’. Dit ligt in lijn met het hebben van een visie over een merk en de waarden. Bij het ‘hoe’ component gaat het om het scherp krijgen van het onderscheidend vermogen van het merk.

Analyse via merktest

Na het bepalen van het strategisch kader is onze zelf ontwikkelde merktest een essentiële stap in het veder begrijpen en definiëren van de identiteit van je bedrijf. De resultaten van de test wijzen uit welk type merk het dichtst aansluit bij de intrinsieke kenmerken van jou en je bedrijf.

Dit kan variëren van een merk dat zich profileert als innovatief en vooruitstrevend tot een merk dat vertrouwen en betrouwbaarheid uitstraalt. Door deze wetenschappelijk onderbouwde benadering te hanteren, kunnen we de merkpositionering nauwkeurig afstemmen op de verwachtingen en behoeften van de doelgroep.

Merkpersoonlijkheid en -verhaal

De merkpersoonlijkheid weerspiegelt de waarden, overtuigingen en kenmerken die jouw onderneming uniek maken. Klanten voelen zich vaak aangetrokken tot merken die overeenkomen met hun eigen waarden. Of het nu gaat om betrouwbaarheid, innovatie of authenticiteit, het vastleggen en uiten van deze elementen bevordert een emotionele band met het publiek.

Tone of voice, woordenbank en content types

De ’tone of voice’ is hoe we jouw merkpersoonlijkheid vertalen naar geschreven en gesproken communicatie. Het gaat verder dan de keuze van woorden en omvat ook de stijl, houding en emotie waarmee de boodschap wordt overgebracht. Het doel is om een consistente, herkenbare stem te creëren die resoneert met de doelgroep en de merkwaarden weerspiegelt.

Verder bekijken we de woordenbank en zorgen we voor een ideale marketingmix, zowel offline als online.

Design moodboard opstellen

Het opstellen van een design moodboard is een belangrijke stap in het ontwikkelen van een sterke en consistente merkidentiteit. Dit visuele hulpmiddel fungeert als een inspiratiebron en leidraad voor de stijl, look en feel, kleurencombinaties en lettertypes van de toekomstige branding. Het biedt een ideale voorbereiding voor het vormgeven van een nieuw logo en legt de basis voor een samenhangende merkontwikkeling.

Jouw zaak is uniek, tijd om dat ook aan de buitenwereld te tonen. Hummingbirds helpt je met het uittekenen van een consequente en duidelijke merkpositionering.